今日

　　最近在准备一个井冈山培训讲座，谈网络文化和网络评论。前不久，加入凤凰网精英博客圈，这个圈子里的网友都是一些活跃的高产博客作者，主要写有关时政、军事、娱乐和生活等方面的评论。可是加入这么久，也看了其中许多人的网评，越看越没看头。
　　如今，网络评论生产完全是一个新形势。借用方兴东的话说，就是从大教堂模式到集市模式的生产。原来，评论只由媒体来生产，再就是极少数活跃的编外作者。而现在是众声喧哗的时代，既然人人都是记者，人人都是编辑，那么也就人人都是评论员。在不少网站，尤其是一些专门的网站或社区，例如凯迪社区等，一些非媒体的工作者，如各界专家、学者、草根博客、专栏作者等，都成为有影响力的网络评论作者。
　　应该说，如今来自社会各阶层的网民评论有巨大而积极的社会意义，在参政议政、惩恶扬善、构建中国的公共领域等方面的作用越来越大。但是，网络评论的总体水平还是令人摇头，良莠不齐，质量高低不一。即使是人气极其旺盛的新浪、凤凰网等博客圈，网评的问题还是很多。比如：
　　随意性强。网络时代，讲究快速刷新、标题为王，这也是网评的舆论环境特征。那些跟在新闻后面的网友评论就不说了，很多常写评论的作者根本没有，或者无法静下心来写作，多缺少推敲，常常是见到鸡毛就是信，根本还没搞清事实真相、没做深入研究就匆忙动笔、瞎猜想，甚至随便下结论。记得有个名人说过大致这样的话，“如果你对一个事情不清楚，就请保持沉默。”可是，现在人们都求快，反应倒是迅速了，但写出来的东西太老套，或貌似有理，看了没什么启示。
　　炒作者多。有的网评作者甚至借助写评论来炒作、出名，有的则专写较刺激的话题（比如情色、八卦等），或者图发表数量，以求点击率，最终导致出现“劣币驱逐良币”的现象，使那些客观、深刻、理性、平衡的优秀评论曲高和寡，而那些肤浅、噱头、感情用事、偏激的评论点击率却可以高达数万、十万之巨。
　　预设有罪思维。这个问题，本博客在探讨诸多网络事件时曾提到过几次。许多网民习惯于“道德想象”，自诩为道德斗士，或自以为思想犀利，往往将一个新闻事件、人物或现象上纲上线，急急地向政府、有关方面或事件当事人问责。比如，谈到政府，必是做秀或“不作为”；谈到官员，必是腐败；谈到小人物，必是受害。然后，再加上几句要求完善机制、健全法制或提高道德之类等空泛议论，就大功告成。
　　我们知道，无论传媒多么发达，从严格意义上说，要接近一个事物的真相，其实是非常困难的。事实上，许多新闻事件真相并不如评论的作者所臆想的；有些评论所依据的新闻事实或由头，本身就是假新闻，以此来评论，直接影响了评论的真实性、思想性和影响力。即使原有事件的确如此，可写出来的东西，观点老、角度旧，或者隔靴搔痒，结果味同嚼蜡。
　　原创性不高。最突出的就是观点相同、角度老套。许多评论文章似曾相识，没有特点和个性，有的作者一稿多投，这些都导致网评的同质化，削弱了评论应有的影响力。

　　传统上，新闻评论是媒体的“旗帜”，是重头活。
　　一个常写网评的网友，应该说，多少都是喜欢思考的，但愿他们能少一些人云亦云，写出越来越多的好网评。
。。

　　最近，广电总局总算想起还有一件正事儿没办。有报道说，总局正在起草并准备出台一个有关电视购物的管理意见，以整顿目前混乱的电视购物。本人虽然从不是电视购物的消费者，但也早已深受其害，不吐不快，借这个东风说两句。

　　有一部著名的电视剧叫《激情燃烧的岁月》，可如今要说有“激情”，非电视购物节目莫属，但这类节目本身的问题其实很多：
　　1、伟哥过量的男女主演。都说本山大叔是忽悠大师，可那是表演，电视购物的主持人才真正是大师中的大师。一男一女，帅哥靓妹一上来就很亢奋，像极了刚刚服用过量伟哥，不仅大放厥词，巧言令色，喋喋不休，而且兼有身形，花枝招展，其表情之夸张变形，叫喊之卖力疯狂，诱惑十足，令人咋舌，足以雷焦无数观众。虽然有时他们极尽搞怪，但你又不得不佩服，他们常常是配合完美，正所谓“男女搭配，干活不累”。你又不得不承认，只有荷尔蒙极其旺盛者才能制造出如此富有激情的购物节目。
　　2、圈钱的名人明星（或山寨版科学家、产品使用者）。电视购物之疯狂，折射的是如今经济形势之不好。在电视购物中什么人都冒出来了。为了圈钱，不少过气的名人明星都昧着良心玩起最后的疯狂。他们充当商人的传声筒，本无可厚非，“拿人钱财与人消灾”嘛。可是，其中不少却是为虎作伥，参与明显虚假的或过分宣传的广告；有的还一个肉身多个马甲奔波于几个广告中，还有那些山寨版的国内外科学家、高科技实验室、技术发明人，乃至自称为产品使用者的所谓“证言”，真是“千术”盛行，实在令人可笑可气。
　　3、制造幻象的技术诈骗。声画技术是“千术”的另一个提供者。对一个广告人或专业视频技术人士来说，绝大多数电视购物广告中所用的解说，所演示的产品效果，一看即知其假。那些不容你思考的快速剪辑画面，硕大眩目的效果字幕，令人刺激动心的特效、PS或三维效果，难道真如赌王的“千术”，那么容易忽悠观众么？
　　4、仿冒新闻节目诈骗，玩新闻“千术”。其中，从主持人、播音到现场采访、专家评述等，跟新闻节目无异，可全是假冒；有的还是借电视台或记者名义推出，可见这类媒体之无良到何种地步。
　　如今，每天一到下午或深夜，打开电视都是购物。这类节目已成各地消费者投诉的热门，并造成不少不良影响，这就不多说了。对社会和公众来说，电视购物以节目形式，不仅其中假冒、低俗内容（例如性产品及其功能的露骨表达）有负面影响，它长时间地播出，甚至强行中断电视剧过度插播，更是霸占了宝贵的公共电视资源。有的可以狂轰滥炸反复播放半小时，甚至更长时间，无形中剥夺了观众正常的电视娱乐需求。

　　但是，为什么这类节目可以如此嚣张？如果承认“存在即合理”，那么电视购物其实也是当今社会现实的反映。
　　一是媒体非“君子”。有些媒体抛开了社会责任和使命，放任自身对经济利润的不当追求。其实，以媒体专业能力不可能不识电视购物内容之虚假，偏偏要给众多不良广告提供土壤，无非是可以用来填补大量的非黄金时段，说到底也是圈钱，但毕竟有欠厚道。话又说回来，现在媒体都企业化了，大家都不是君子，爱财取财也就可以无道了。
　　二是社会“病”了。“马上拿起电话订购吧！”相信，对这句话人们耳朵都听起了茧。南昌话讲，“别拿人当猴耍”。可是，“司马昭之心路人皆知”甚至可笑之至的电视购物，为什么偏偏会有人上当？难道真如京剧那般－－“台上的是疯子，台下的是傻子”？

　　看看它们描述那些所谓超值产品的用词，你就明白了原因所在――当前社会畸形的消费文化、心理和现状。诸如，拜金主义、爱面子、贪便宜、崇洋媚外、女人活着就是为了长得漂亮身材好（反过来就是男人只爱外表美）、性乱（比如性药广告盛行）等，以及电视购物本身存在的假冒伪劣、社会诚信缺失等，都是种种社会病态的表现。
　　一个疯，一个病。也许，光整顿电视购物本身还不够，出台“行业标准”也只是治标不能治本。而对某些公众群体，看来还有加强媒介素养教育的必要。

　　如今，3G宣传好疯狂。
　　为了争夺和培育早期客户，先后面世的天翼（中国电信）、G3（中国移动）和沃（中国联通）个个推出重磅广告炸弹，大版面、长时间、强时段、高频率，不仅有面上的轰炸，更有点对点的强攻。相信三家广告费都花了不少，这实在是一种无奈，因为3G市场前期的消费者教育任务太艰巨，公众需要较长时间的认知、理解和引导，这是运营商们的共同责任和需要，很难逾越或讨巧。可是，从宣传形式和效果来说，三家广告推广都缺乏一个好的大策略，自说自话，没有一个真正打动我的。
　　其实，三家3G技术上各有优势和缺陷。所以，从策略看，你说我说的方式太平常，有时不如说你说我。比如，中国移动目前就丢掉了一句最好的广告语――“3G看G3！”
　　指不定，你电信和联通广告再掰，投入再大，岂不是全为我所用么！