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1951年，一本世界上最早研究广告的学术奇书出版了。
书名很奇，叫做《机器新娘：工业人的民俗》；作者更是奇人，堪称20世纪信息时代的先知――最富有原创性和争议性的媒介理论家、加拿大人马歇尔•麦克卢汉。
让我们追随麦克卢汉的神思，看看电视广告中的性世界吧。一 广告中的女人男人很容易就成了温柔和诡计的俘虏。但是，处在展示台大腿的包围之中，他们不觉得被打败了，而是觉得被打痛了……性的确实被夸大了。
人们把它与市场机制联系起来，使它与工业生产的非人格技术挂起勾来。
这是麦克卢汉对广告与性的美妙而又彻骨深寒的洞察。
事实上，人们发现广告中的性是极其泛滥而又可笑的。比如，年轻漂亮的女人每时每刻都在全球家庭客厅里表演。如果没有漂亮女人，人们甚至难以想象电视广告会有什么看头。
在笔者对中国第5-8届广告节获奖电视广告的研究中发现，在全部516条出现人物的电视广告中，所有女性人物中的青年女性占全部的78.7%，而中老年女性人物则不足12%。
女人们在广告中是什么样的角色形象？本研究发现，那些活跃在电视广告中的女人们，37.9%的在扮演“贤妻良母”，32.3%的在扮演“小鸟依人”，12.5%的在扮演“淑女贵妇”。另外，还有9.2%的是秘书助手，只有8.1%的人物能称得上是全国妇联所倡导的“新女性”――自立、自信、自尊、自强。
女人们在广告中的穿着更是花枝招展。只有24%的女性人物在电视广告中担任了职业角色。结果是，有80.8%的女性人物在广告中穿着各类生活装，从长裙子到短裤，从吊带到比基尼……她们总是端出美味的菜肴，在洗衣机边上忙碌，甚至在煤气炉的火眼中跳起天鹅般的舞蹈……无不腰枝飘摇，或大胆暴露，极尽媚态。
如此可见，全天下从最优秀到最糟糕的广告人似乎都在暗示观众们：只有年轻漂亮的美女才是有价值的，因为她们可以争夺电视观众忙碌的眼球。
或者反过来，如麦克卢汉断言：男人们像女人们一样清楚，“在现代姑娘的脑子里，大腿和胸部一样，是魅力所在。”
二 广告中的男人心理学家威廉•赖希说，暴力崇拜是性的替代物，那些在机械化环境中变得冷漠的壬，用暴力崇拜替代了性。麦克卢汉这句借助心理学家的话，或许适用于广告中的男性人物形象。
从国际到国内，性都是广告的主题之一。这世界只有两种性别，男人和女人，年轻女人是广告中的座上宾，男人也不例外。
上述对中国广告节电视广告的研究表明，尽管中老年男性人物占有全部男性人物的25%，但青年男性仍然高达64.5%。或许，他们更能成为雄性力与美的代表。
男人们在广告中的形象与女人完全不同。有61.3%的男性人物在广告中扮演了各种类型的职业角色，从CEO到大款，从运动员到科学家……只有18.1%的男性人物窝在家里。男人的角色类型也非常单一，广告人物中有90.3%的男性属于传统性－－高大有力、坚毅阳刚、有事业心，或者健谈幽默云云。
事实上，在上述516条电视广告样本中，有高达50.7%的男性人物身着西服、衬衫领带等各种职业装。一位肌肉男雄腰虎背上豆大的汗珠闪烁着太阳的光芒，一位骄傲男从大奔中抬步而出手机打得哇哇响，一位西装男倚立摩天大楼的窗前脸色泛出坚毅手里的红酒荡漾…..还有哪种？在电视广告里，男人就是如此。
可是，谁规定了男人就得这样，女人就得那样？三 广告中的性的本质性疲惫和性迟钝既是广告战的原因，又日益成为广告战的产物。对于性与广告的实质，大师麦克卢汉一语中的。
其实，没有谁，也没有任何法律写明男人女人们千篇一律的活法与形象。或许我们可以这样结论：
数百年来，大众媒介的宣传，包括广告，都成为性别歧视滋生繁盛的重要土壤。比如上述电视广告，男人、女人被描述成刻板的性别印象。这并非他们自然的样子，而是男人女人在这个男权社会里的社会性别。如此，广告传播、累积、巩固了社会深层定型的传统性别形象和性别文化。男和女，男主外，女主内；一个有力，一个有美，其强与弱、高与低的不公正的性别认识何其根深蒂固。
诚如大师所言，男女性别形象是商业文化的重要内涵。无论男女，作为性的象征无不被大量广告用作了纯粹的商业化展示，发挥其广告价值。尽管女性尤其充当了“商业文化和男性眼光的载体”，但男人女人都被展示和欣赏――男人欣赏女人，女人也消费男人。
但是，我们没有理由大加批判，或者为此悲观。
还记得某某洗发水广告吗？那里面有一个当电台DJ、头发一甩抛弃了迟到的男友、独立得不能再独立的女人；当然，广告里还有女科学家、运动员、上司……
还记得某某无绳电话的广告吗？那里面有一个会被电话线绊倒、成事不足败事有余的糟糕男人；当然，广告里也有爱老婆、爱儿女的顾家男人，甚至男不男女不女的男人……
世界每天都在变化，中国也日新月异。
与其说，广告仅仅强化了男人女人的不公正形象，不如说，好的广告人也是社会性别新形象的启蒙者和推动者。 -
汶川大地震第三年，四川什邡市的红豆村变化巨大，又成为一幅美丽的乡村风情画。
这是村里千年的红豆树，正在见证一对情侣拍摄婚纱照的幸福时刻。
更多：http://news.xinmin.cn/rollnews/2011/05/04/10562421.html -
Apr 7, 2011
“微新闻”时代传统媒体的应对（下） - [理论理论]
3、运用微博辅助研究与聚会
大多数微博站点拥有用户自主设计在线活动、在线调查、组建微群（Microgroup）等丰富的功能，而由于众多高端或专业用户的使用，微博不仅是一个实时交互的信息平台，也是一种在线知识资源。因此，媒体可以利用微博站点提供的话题（关键词）、分类、搜索等功能主动收集和整合所需资讯，利用用户发布的各种报告、数据、文章，或重要组织机构、个人的主页等，可以整合新闻资源、补充新闻报道材料，开展与工作有关的调查研究活动。而利用微博提供的在线活动、调查等功能，则可以直接组织用户进行在线聚会、主题调查或访谈讨论等，从而达到深度利用微博信息及其知识库的目的。
4、通过微博开展媒体融合
在全媒体新闻时代，要将官方微博打造成联系母媒与网媒、媒体与其职员、自身与公众、内容生产与消费、前方与后方以及线上与线下的有效纽带。在采编方面，微博是电脑辅助新闻的重要平台和手段。记者可以通过话题浏览与丰富的交互手段，研究报道议题、获取新闻线索、开展在线采访、约稿组稿、收集新闻资料和受众反馈信息等。尤其是在重大新闻报道活动中，官方微博可以实时滚动报道，不断跟进新闻动态，并与前方记者、在线粉丝保持即时互动，这样不仅丰富了传统新闻报道的时空和新闻作品呈现的内涵，也大大地提高了媒体日常工作的效率。事实上，此时微博已从外部承担了新闻单位内部业务网络的一部分功能，而受众也得以参与到新闻生产的过程之中。的确，在近几年来的“两会”报道中，微博已成为诸多媒体后方编辑与前方记者相互联系、实时组织报道工作的便捷工具。[3]此外，还可以利用微博开展嘉宾在线访谈或在节目直播中实时与网民互动交流，进而提升媒体及其产品的影响力。
四、传统媒体官方微博的经营之道
除上述融合应用以外，传统媒体更可以开通自己的官方微博进行更有效的日常传播。至2010年8月，全国共有466家主流新闻机构开通了新浪微博，其中包括118家报纸、243家杂志、36家电视台和69家电台。 那么，传统媒体如何经营官方微博？应该注意以下几个方面：
1、慎开微博，准确品牌定位
传统媒体应尽可能在那些有较大影响力的微博网站开通自己的官方微博，籍此开展日常化、制度化、专业化并且更加有效的组织传播。笔者认为，媒体官方微博的基本功能是要成为自身产品及其品牌的宣传、营销和公关的综合平台，必须指定专门人员（例如设立微博发言人）对其进行日常的发布、管理与维护。在微博品牌的定位上，则要综合考虑媒体机构现有品牌形象及其受众市场定位，精心策划、系统经营，打造出有鲜明个性与亲和力的亲民形象，不断扩大媒体品牌的影响力。例如《新周刊》的新浪官方微博，以“一本杂志和一个时代的体温”为口号，不仅发布适合本杂志风格的新闻、资讯等权威内容，又有各类情感鲜活的图文小贴，每日还固定向其粉丝群问“早安、晚安”，许多贴子都有数以千计的转发率，总体上内容权威、思想性强、刚柔相济，至今赢得了105.5万多粉丝的拥戴。
2、双重属性，内容关系并重
媒体官方微博不同于普通个人（包括记者个人）的微博。作为组织传播，它具有媒体与组织双重属性，在性质上是代表其母媒体说话，要求内容权威、体现组织形象而又不乏情感；作为网络传播，它要符合微博作为社会化媒体（social media）的传播规律，不是开通微博就了事了，而要在理念和行为上充分融入网络社会和网络传播之中，同时由于目前中国网民人口构成的特殊性（30岁以下的网民占全国总人口的59.1% ），官方微博还要在认识和思想上跳出网络世界，不应为任何网民群体所左右。
学者彭兰认为，微博更可能是一种社交性的新闻传播，经营好微博的前提是要关注到关系生产和内容生产的重要，这是其他产品和服务的基础。 的确，微博具有强大的内容发布与多种互动功能，它既是媒体，又是网络社区。媒体官方微博要转变老旧观念，懂得以内容经营为基础、以关系（人）经营为中心，切忌居高临下，追求平等交流，学会运用平和活泼的微博传播方式与交流语言。一方面，要精心策划、系统发布各类内容，但又不能让其沦为市场推广的单纯工具；另一方面，还要重视建立与微博用户之间良好的“关注”关系，借以扩大媒体品牌，但是也不能片面地追求被粉丝关注，为了更好的被关注和扩大消息源，要注重反关注、培养铁杆粉丝。唯有如此，才能强化站点的黏性，不断提高粉丝用户的数量及其忠诚度。
3、多样应用与互动，强调深度与质量
媒体官方微博交流的成功并不在于互动的频度或发贴的数量，而在于整体的交流质量与思想深度。与微博的草根性、肤浅化和碎片化相比，传统媒体更拥有专业性、权威性和信息整合编辑能力，因此官方微博必须错位竞争，追踪表层信息背后的信息，强化整合和报道能力，向海量信息世界多输送有价值、有思想、有深度的优质内容，从思想和感情上吸引受众。
具体来说，其基本的交流应用包括：一是信息发布。微博从根本上改变了传统媒体的新闻发布流程和样式。官方微博的内容发布应要围绕媒体的编辑方针、品牌个性精心组织，既可推介自己的新闻报道（尤其是周期短的广播电视和报纸媒体）或其他内容产品，同时又要有所延伸，例如对网民热议的话题做出适当的反应。发贴及其路径的具体方式可以灵活，如要推介新闻报道，较完整的方式可采用“新闻标题：短消息（即简述稿件内容）+图片+视频+链接（即该稿件所在母媒网站的页面或其他来源网址）”。例如安徽卫视官方微博发布的一则贴子：“‘谁讲话就烫谁’：兴化7名幼儿因上课说话被老师用熨斗烫伤，脸部表皮脱落，老师辩称‘厕所滑挤倒摔伤的’http://sinaurl.cn/hb8xnH”，同时可插入有关的新闻图片或视频。如此，既可以满足受众求快的心理，又可以增加母媒的关注率和影响力；二是强化互动，即尽可能多地与自己的粉丝用户进行信息与情感沟通，例如回复粉丝对本站内容的评论、转发，关注粉丝、访问其个人微博，转发、跟贴其中有价值的贴子。同时，媒体记者的微博和自己所属的官方微博之间也要有所互动；三是如前所述，将微博作为消息源来辅助日常的新闻生产，例如从中寻找或梳理报道的灵感、线索、对象、材料和议题等。目前，《现代快报》等不少报纸已开辟有专门的微博专版或栏目，受到读者的欢迎；四是设计、组织用户活动，可根据需要在线推出有趣有意义的活动、调查、访谈或讨论等；五是适当推出有关帮助、服务或促销信息，以建立良好的受众关系，提升媒体的公共关系形象。此外，还要打通线上与线下的壁垒，让官方微博成为联动受众、链接母媒的平台，成为媒体开展品牌整合营销传播中的重要一环来统一运作。例如，可以在母媒上推广自己的官方微博，发动粉丝参与创意征集、节目制作等各类活动，汇聚民间智慧；或者组织那些铁杆粉丝线下聚会、座谈等，发展他们成为编外的通讯员、“记者”或评论员等。
在发布频率方面，官方微博应以每天若干次的定期发布为主。遇有重要报道活动推出，或有突发、重大事件时，可以打破惯例进行现场实时滚动式发布，以快速形成高关注态势。这样，官方微博就成为抢占先机的消息首发平台，替代母媒或两者相互补充。
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Apr 6, 2011
“微新闻”时代传统媒体的应对（上） - [理论理论]
[摘要]微博客开启了人即媒体、人人参与的“微新闻”时代，使传统媒体面临又一次来自互联网的挑战和机遇。传统媒体和微博媒体之间是竞争与融合的关系，前者必须革新新闻运作理念，积极、全面、深度地融合微博应用，使其成为辅助新闻生产、推广媒体产品、构建媒体与受众的新型网络关系，以及扩大媒体品牌影响力的工具。
[关键词]微博客 “微新闻” 传统媒体 融合 微博之道
一、微博开启“微新闻”时代
2006年，埃文•威廉斯和比兹•斯通在美国旧金山推出了Twitter服务，标志着互联网开始进入微博客（Microblog）时代，Twitter自然而然也成为微博客的代名词。作为一种继博客（blog）、SNS之后最新的网络互动平台和社交媒体，微博用户可以通过Web、Email、IM和手机等方式，自由编辑发布长度一般不超过140字的微博贴子，而他人作为跟随者（follower）可以及时查看、转发、收藏这些信息并发表评论。凭借其独有的交流方式与机制，微博基本具备了任何人在任何时间、任何地点以任何方式（终端）发布、获取和传播信息的优势，为越来越多的网络用户所钟爱。二、传统媒体面临“微新闻”的挑战与机遇
从目前看，微新闻的技术优势在于：一是信源广泛，所有微博用户都是消息源；二是时效性强，所有用户都可能是第一或前端信源，随时随地、全天候同步直播新闻，成为不折不扣的“草根记者”。例如2010年7月28 日“南京爆炸案”事发时，恰巧在现场附近的某市民即用手机拍下了大火场面并上传到新浪微博，距事发时间仅3分钟，随后的一刻钟里，该市民又连续发布5张图片，很快便引起了众多用户的关注和转发。半个多小时以后，央视才以采用这些微博图文的方式作了首次报道。三是扩散快而广，通过粉丝机制和用户转发可以达成几何级、病毒式的高速传播。此外，还具有个性化、互动性强等优势。可以说，微博在信息源、快速反应、传播扩散等方面的种种优秀表现，使人们开始脱离对传统媒体的依赖，进一步打破了后者的“渠道霸权”，也使微博自身正在成为一种新的媒体力量。
相反，在互联网社会化以后传统媒体再次受到冲击和挑战，不得不挥别“拥有渠道，就拥有经济回报”的黄金时代。尤其是“80后”以后的新一代受众都成长于新媒体迅猛发展的背景，互联网和手机是其首要信源和新生活空间，微博深度吻合他们简明快捷的阅读习惯和社交需求，这将日益加剧传统媒体已有受众和潜在受众的减少，广告市场也将因此流失。据报道，2010年美国网络广告市场规模达到258亿美元，并首次超过印刷版报纸广告市场（228亿美元）。 如今，各国越来越多的企业组织开通微博进行便捷而免费的营销宣传。如此，传统媒体面对微博这一媒介新庞不光是其“面子”问题，更是威胁生存的问题，不可避免地要深入探讨如何与微博竞争与合作。
2007年5月，饭否网率先将微博引入国内大陆地区，培育了早期微博用户。2009年8月以来，新浪、搜狐、网易、腾讯等纷纷开通微博，使微博成为如今各大传统门户网站的标配产品，掀起了一股强劲的中国微博热潮。新浪微博上线一年后，注册用户即达到5000万之巨，其中包括经过新浪官方认证的2万实名用户（“V用户”），而“围脖”也成为微博中国化的雅称。
微博承接传统BBS、博客等产品设计思想，开启了主导互联网个人传播的“微新闻时代”。微博似乎天然是民间新闻传播的最佳工具，从2008年第一时间报道汶川地震到2009年伊朗政治动荡，再到迈克尔•杰克逊之死的率先爆料，微博都走在传统媒体之前。但是，与Twitter在国外从政治、商业到个人的百花齐放式的应用所不同的是，国内微博尤其以社会公共议题、问责问政为鲜明特色，各类突发事件、新闻资讯成为用户广泛传播的主要内容。例如“两会”、“李开复退出谷歌”、“犀利哥”、“菲律宾劫持人质”、“唐骏造假案”、“江西宜黄拆迁自焚案”、“李刚门”和“上海胶州路火灾”等一系列事件，都在微博上被广泛传播、评议，并对事件进程及其问题解决有着不可忽视的推动作用。正如胡泳所言，微博的中国化发展及其日益壮大的社会影响力表明，微博不仅具有媒体属性，而且其新闻媒体属性被明显放大了。
尽管如此，微博鲜活地演绎着“人人皆媒体”的意涵，带来了公民新闻时代出现的曙光。微博凭借其草根性、自主性、快捷性和互动性等诸多特点，既构建了庞大的微博用户群，也引入了一种可称之为“微新闻”的开放式新闻理念和传播模式。所谓微新闻，是指以微博为主要工具和平台，从组织、生产到发布、扩散的人人可参与的新闻活动。
三、“微新闻”时代传统媒体的主要应对
纵观上述传统媒体所遭遇的尴尬与困局，最直接的原因是其传播方式的落后，在新媒介优势面前其弊端更加明显。但是，任何事物都是相辅相成的，媒介融合是新与旧的竞争和合作，微博的媒体化势必催促传统媒体从运作理念到方式方法的新变革。
1、开放新闻运作理念
博客是全球自由软件（free software）和开放源代码（open source）运动在媒体领域的产物，被誉为“新闻媒体3.0”的代表。 微博继博客之后，在互联网上以更加草根化、傻瓜式方式进一步引导更加广阔的内容开放（open content）运动的发展，因此，传统媒体不能固步自封，首先要变革传统的新闻运作理念。对此，美联社的一份研究报告声称，今天媒体应该建立新闻传播的新模型，要从原先封装新闻的容器转变为允许多点接入的新闻空间。这包括，媒体报道在事实、更新、追溯和展望等四个新闻空间，都应提供合适的开放机会让受众可以从各自的观点切入提供他们的信息，而编辑则成为所有这些信息的掌控者和深度梳理者，他们把各路信息串联在一起，并生产出有足够深广度和质量的作品。 而从受众角度说，开放新闻运作是一种民主参与的新闻理念，传统媒体要正视、研究微博的传播理念与价值，要懂得让受众广泛参与传播正是让他们接受传播，唯有从根本上尊重并满足受众的话语需求，才能真正获得受众。 新闻社会化生产
2、运用微博辅助新闻生产
传统媒体恐惧互联网的一个重要方面源于这一问题的争论者一度强调新媒体总是“反噬母体”，即新媒体更容易窃取、改造传统媒体的内容成果以达到争夺其受众的目的。今天传统媒体要加强学习如何从新媒体那里获得更多实际的借鉴和收益。
作为电脑辅助新闻报道（computer assisted reporting）的一部分，传统媒体可以利用微博产品及其广大用户优化自己的新闻组织、生产流程及其产品。这至少包括：一是通过微博上大量的、实时的信息获取新闻线索、报道素材，甚至直接获得新闻，省时省力。也可以对复杂的微博信息作“去碎片化”的整合处理，使之成为独家产品。事实上，微博已经成为传统媒体重要消息源已是不争的事实，美国某用户报道迈克尔•杰克逊之死、大学生王凯用手机直播舟曲泥石流灾害、网民联手营救自杀女、宜黄拆迁“女厕攻防战”等事件，无一不是通过微博率先报道，主流媒体跟进后成为社会热点的；二是利用微博寻找和发现采访报道对象（特别是知名人士及有关专家），拓展传统采访的时空。例如在新浪微博，记者可以利用跟贴、私信等交互功能在线采访包括各界名人、明星和各类组织机构在内的2万多名“V用户”，这比邮件采访更加便捷，可以节省大量的时间与经济成本，提高采编工作效率；三是改变写作和发布的流程与方式。特别是在遇有突发事件或是特定场合的采访时，记者只需要手机或其他终端，即可实时滚动140字以内的短消息，现场直播新闻图片甚至视频报道，极大地提升了新闻时效性。例如在玉树地震报道中，由于现场电话中断，凤凰卫视记者创造性地以“手机+微博”的方式实时发布了大量的图文信息和实拍视频，受到广大用户的高度关注；四是广播电视媒体可以在直播节目时与微博用户实时互动，收集反馈、交流情感。这一点，江苏卫视娱乐栏目《非诚勿扰》等在新浪微博上已有较为成功的尝试。
要提醒的是，微博对传统媒体新闻生产主要是辅助作用，过分依赖其弊端很明显，这主要是由于普通微博用户信源可信度低，媒体采用时若缺乏必要的信度考量与验证，其新闻的真实性将受到严重威胁。即使是那些具有意见领袖性质的实名“V用户”，大多也没有经过专业的媒体训练，在考证信息真实性上仍有很大的不足。例如2010年9月“鲁迅大撤退”事件，源于某网民看到一个有关“各地教材大换血”的网贴后未作求证便转发到微博，众多用户和传统媒体不假思索地跟进，最终以讹传讹成为时评专家和全民热议的话题，教育部为此不得不出来辟谣。又如同年12月，金庸病逝的假消息被新浪微博某用户发布后，不少“V用户”和个别传统媒体纷纷转载发布，造成严重影响。（待续）注：本文发表于《中国报业》2011年3月号，另一作者张安然，2010年硕士研究生。 -
又到“两会”季节了。
不出所料，成百上千、云集北京的国内媒体们又开始生产“大片”了－－“两会”美女图片报道。
那些在媒体镜头中的，当然不完全是一排排美女服务员，也包括明星名人代表，比如刘翔；少数民族代表，甚至还有“和尚”，比如释永信。
这些人似乎比那些普通代表更有“价值”－－满足渴望的眼球。
可是，同样是美女报道，中新网这幅就很不一样了。
尽管媒体们至今还没有生产出今年最为惊艳的美女图片，但大抵也可以想象，美女报道不过如此罢了。我关心的是，是什么在推动媒体年年如此。
是媒体的习惯性生产？既然年年有美女，今年也不能少。
是“两会”的枯燥？北京冬天又冷，来点“风景线”，皆大欢喜。
还是媒体知道大多数人想要什么？
或者是媒体和读者总是相互刺激的。在我看来，这些“两会”周边的报道，绝大多数没有丝毫新闻价值。
如果有，那就叫政治的“娱乐化”。 -
Feb 12, 2011
什么是“新闻采访事件”？ - [老媒体玩什么]
今日有新闻报道说江苏响水县风传某化工厂毒气泄漏谣言，导致上万人深夜恐慌离家、致死4人。于是，新浪微博有人重提2007年响水“11•27”化工厂爆炸事故。
搜索一下发现，原来网上有好几篇谈有关事故发生时当地政府如何妨碍媒体采访的文章。
这些文章集中谈到了事故后各地媒体前往当地采访时遇到的种种“待遇”和阻碍，非一般意义上的当事人或地方政府临时性的对媒体采访的阻止，而似乎是一个系统性的行动。这次损害公民知情权的事件及其经过，不仅由响水县委宣传部形成了事后经验总结《沉着应对突发事件 全力做好舆论引导——响水“11•27”事故新闻协调工作的主要做法》一文，而且文中甚至还创造了一个新词――“新闻采访事件”。
这里：http://www.360doc.com/content/10/0817/11/2770197_46665182.shtml
这篇出自宣传系统的报告回顾、总结了所谓“事故新闻协调工作”的三条“优良”经验：
一是“赢得主动权”。抢在媒体记者行动的前头，出动众多“协调”人员，乃至公安，“检查县城和陈家港大小宾馆、旅舍”，劝阻采访等；
二是“创造有利条件”。一系列的“稳控”、劝阻、疏导，坚持“重要媒体重点对待，一般媒体一般对待”，防止各媒体记者相互联手，“确保无记者进入伤员病区进行采访”，“最终使大部分记者服从或配合整个新闻协调工作”。
三是提供坚强保障。包括领导坐镇指挥、拜访媒体高管、请报料人“喝茶”谈话、发动八方人脉等。例如，“国务院新闻办的一位响水籍同志帮助我们找到团中央分管《中国青年报》的书记向总编打招呼，要求淡化处理，不要炒作”。
这篇总结报告的最后一句话说，基于上述一系列得力调控，最终“及时化解了一起可能发生的重大新闻采访事件”。这篇自曝丑闻的报告很极品；这最后一个词也蛮“创意”。 -
去年8月注册使用新浪微博，半年以后，感觉越来越不愿意动笔写博客了。
有同样经历的人说，微博使人懒惰。诸君以为如何？
140个字写尽天下。微博的确可以在短时间内令人兴奋无比，甚至迷失在疯癫的语词游戏和快感的力比多消耗当中。
微博是一个巨大的信息集散地。比起博客来说，微博真正实践了“人即媒介”的内涵，每个人都是信息链条上的节点；因此，微博是媒介的内爆。
微博是一个庞大的思想展示所，而不是交流所。在这个比特的生产车间里，思想被稀释成水，被幻想成戈。人人如孔雀一般亮开炫丽的羽毛，在乎比试，而非交流。此外，如上所示，在当下中国社会体制外爆被阻滞后，微博就是不得不发生的媒介内容的内爆。
微博也是一个沸腾的名利结盟与交换场。在中国环境中，经由各大运营商不断商业化的运作，理想化的微博再次被强大的现实所同化，并迅速度过了它溢出金光的黄金时代，V用户、机制代言人们继续把持着话语的“权威”和影响力。
当然，微博蕴含互联网美好的元思想，其间每天都有大量的真、善、美，如同同样大量招摇过市甚而流行的假、恶、丑。对个人而言危险的是，微博满足了泛滥的口腔欲，而令人失去勤快的思考。 分享到Sina微博 -
新浪微博客上线后，推动了微博客在中国继饭否之后第二轮的迅速发展。
有统计表明，新浪微博目前用户数量约在6000万以上，而全国活跃的微博用户总数在1亿人左右。
与国外以twitter为代表的微博客不同的是，微博客在中国的媒体化发展，使其不仅成为草民百姓满足话语需要的地方，也成为众多包括媒体机构在内的组织开展对外传播、营销推广的最新平台。
得风气之先的新闻媒体自然也迅速成为微博客的铁杆用户。
截至2010年8月，共有466家主流新闻机构开通了新浪微博，其中包括118家报纸243家杂志，36家电视台和63家电台。同时，在各大微博站点活跃着更多的媒体工作者。近日，新浪科技报道美通社一项有2503个样本参与的调查说，超过60%的中国记者曾经通过从社交媒体上获取的新闻线索或采访对象完成选题报道，47.7%的记者表示“经常使用”微博，有78%的记者首选新浪微博。同时，有超过六成的记者认为中国企业应当更多地利用微博、博客进行品牌传播。
然而，作为一种特殊的个人媒体集群，微博客对新闻媒体采编工作的综合作用是很微妙的。
微博客作为各类人群的聚集地、各种信息的来源地、各方观点的集散地，其最大威胁或令人担心的问题并非其信息的碎片化呈现；而是，这一切表现及其影响都唯系于其高度自由的个人把关。因此，如何运用并采纳微博，需要专业媒体工作者慎之又慎。最近半个月来，在几起重大突发性公共事件中，仅仅在新浪微博上就活跃着众多的相关谣传、谣言；至于一般的虚假信息，就不计其数了。
而这些谣传或虚假信息，已经多次堂皇而之地登上主流媒体。对于传统主流媒体，微博客并非一个优质的信源。相反，它可能让某些媒体工作者变得懒惰，并带来由此之后的其他问题。 -
Jan 1, 2011
2011 新年快乐！ - [传学生活]
美国“国家地理新闻”网站编辑评选的2010年最佳太空图片之一。
本照片拍摄于2010年1月：在泰国曼谷上空，一架飞机在日食映衬下掠过苍穹。图片：http://tech.sina.com.cn/geo/space/news/2010-12-02/0828564.shtml
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Dec 29, 2010
上饶晚报，你可以更露骨些么？ - [老媒体玩什么]
下图是今日江西《上饶晚报》的头版。
相信绝大多数读者的第一眼印象――说得好听，是热烈、刺激，可谓“乱花溅欲迷人眼”！若要说得不好听，就不好说了。
在新浪微博上，有网民戏称：谁能在这个头版上找到任何一条新闻即有大奖！其实是有一条新闻的，在最下版位。全文内容为：河鲜码头就餐开味又舒心本报讯（记者 XXX XXX）昨日，记者采访了位于XXX大道XX号“XX码头”一人一锅的时尚火锅店，前来就餐的人络绎不绝，来就餐的顾客印象是：“一人一锅，百人百味，卫生时尚”。也从根本上解决了众人一锅、众口难调的饮食问题。
在现场，记者见到沿桌边每个座位都有一个电磁炉，每人一小钢锅，口味可自调；在点菜处，记者见到有千岛湖有机鱼，还有鄱阳湖等河湖各色鲜鱼、虾、蟹等。采访时，该店店长告诉记者，该店为饶城首家一人一锅时尚火锅店，源自澳门豆捞的原味配料。追求卫生健康、价格实惠的饮食理念。
一位刚就餐完的美女告诉记者说：“XX码头口味独特，完全可以按照自己的要求调配口味，选择时令蔬菜和喜爱的河鲜，不但经济实惠，大享口福，而且还有一种自食其力的自豪喜悦心情。”
据了解，该店可容纳24桌人同时就餐，正在装修的大包厢有18个座位，店长告诉记者。值此庆元旦迎新春之际，该店特推出每桌菜金满100元送50元。
该店地址：XXX大道XX号（XX花园斜对面） 订座电话：XXXXXXX
这条新闻完全符合消息的格式要求（文中“XXX”为本博所隐）。
很遗憾，这不是软文，而是一条堪称经典教材的有偿新闻，就连专业广告公司的文案人员也可以好好学习学习的。
我想，为了拜好这家“XX码头”，这两位大记者应该玩透了脑筋吧。
今日
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