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Nov 10, 2007
12年中国互联网生活标志性事件
[本站按] 十二年来，诸多主要源发于网民的网络事件都对中国人的互联网生活、网络社会思想、网民生存与价值观念等产生了重大影响。以下为博主依个人之见，初步整理的这些标志性事件（括号内为对该事件意义的简单评价）：1994 清华女生朱令铊中毒网上救助（网络首次发力现实、网络无限大、人间温情在）
1997 “老榕”《大连金州没有眼泪》（早期的网民集体意识成形）
1999 美轰炸我驻南领事馆后中美黑客战（现代信息战争与政治英雄）
首届网络生存72小时测试（电子商务与网络社会概念、虚拟世界的真实存在、网络生存的质量）
陈帆红当选首届网络小姐（成为网络时代“新人”标准的规则制定者）
2000 陆幼青网上“死亡直播事件”（生命与媒体）
2001 “红颜静”诉“大跃进”网络名誉侵权案（网络并不虚拟、网络现实与日常现实的连通性）
2003 木子美发表“遗情书”（博客力量兴起、自媒体或个人媒体的典范、网络名人兴起、网络道德与传媒社会责任）
孙志刚被殴致死案（网络民意促成取消“暂住证”、网络舆论对主流社会的影响、引导社会公民意识）
2005
2月 “芙蓉姐姐”窜红（网络成名现象、隐私营销、网络另类娱乐消费兴起、社会价值观变迁）
8月 天仙妹妹走红网络（泛美学环境中“自然美”的巨大力量、网络红人的持续发展和网站造星日益发展、网络职业推手策划营销受关注）
9月 新浪网名人博客潮（第二次博客浪潮导入全民写作时代、博客名人化、名人草根化、博客元精神受挑战、博客突现杀伤力、名人关博潮突显社会有效沟通障碍）
10月 维基百科再次被封（开源运动与内容开放运动的本土化和平民化、民间知识生产对抗精英知识生产的社会运动、新媒介凸现信用与责任危机、互联网知识生产与内容的政治控制）
2006
1月 胡戈“馒头血案”（精英与草根对抗、催生网络暴民、恶搞文化兴起狂欢、网络文化变味）
2月 张钰爆“潜规则”录相（娱乐圈丑闻引发社会各界潜规则大讨论）
虐猫事件（互联网蝴蝶效应与人肉搜索引擎强大能量、网络血腥、侵犯隐私、语言暴力、网络恐怖主义等网络文明与伦理道德问题日益加剧、网络民主步入歧路、道德与游戏的双重狂欢）
3月 韩白之争、“梨花诗”及电脑造诗机（“80后”作为整体现象深受关注、体制遭遇反体制、权威遇反叛突破底线、平民控制网络话语权）
4月 铜须门事件（虚拟恋情照进现实危害、网络暴民、网络骚乱、网络围猎再次爆发、网络集体娱乐与失范行为再度受关注、人肉搜索引擎再现强大威力、现代伦理学缺乏法理构建、网络民主深入歧路）
8月 雅阁女遭遇炮轰（网络公敌概念兴起、网络个人形象管理急待共识）
10月 博客实名制论争（个人信息立法受关注、网络公众再现力量、网络文化倒退质疑）
11月 “熊猫烧香”事件（网络犯罪与黑势力发展、虚拟世界不再是庇护所）
以上归纳是否妥当？还有应该入选而未入的重要事件吗？请各位指正。。。2007年06月26日 星期二 22:28 -
Nov 10, 2007
沪上首个媒介素质教育基地成立
继去年“阳光寒假、离网离视”活动引起社会关注媒介素养教育后，今年儿童节之际上海第一个专门针对青少年常设的媒介素质教育基地正式成立。
复旦大学媒介素质研究中心（成立于2006年6月）、上海闻广艺术培训学校及复旦大学新闻学院本科生团学联共同揭牌“媒介素质青少年教育基地”。当天，在闻广艺校中山公园分校，主办方还开展了基地的首次活动——“媒介素养一日营”，来自复旦大学新闻学院的大学生们用新颖的互动教学方式和参与活动的学生与家长们度过了有意义的一天。
据复旦大学媒介素质研究中心主任陆晔教授介绍，该基地将融合学术研究、社会实践、知识传播等功能于一体，向广大青少年及家长推广媒介素养知识。作为该基地成立后的首次活动，“媒介素养一日营”旨在通过生动新颖的义务教学形式，为小学、幼儿园的学生及其家长普及媒介素养知识。参与本次教学的志愿者来自复旦大学新闻学院，他们利用专业知识，针对参与活动的学生不同年龄的特点，制定了《广告知多少》，《新闻与广告的异同》，《媒介素养与家庭教育》等教案，用生动活泼的形式为孩子和家长们讲述媒介素养知识。
媒介素养就是指人们面对媒体各种信息时的选择能力、理解能力、质疑能力、评估能力、创造和生产能力以及思辩的反映能力；而媒体素质教育的目的在于培养公众健康的媒体评判能力，通过教育来指导公众尤其是青少年，正确理解，合理地、积极地运用大众传播媒体及其信息和文化资源，有利于培养青少年的“自我认同能力”及“公民意识”，从而更好地了解社会、了解世界、完善知识、参与社会活动。在欧美及我国台湾等地区，媒介素养教育发展已较为成熟，但在我国大陆地区则起步较晚。
（来源：中华传媒网）2007年09月12日 星期三 16:51
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Nov 10, 2007
博主传媒素养研究动态
近日，博主主持的《南昌大学学生媒介素养状况调查》分析报告已撰写完毕，全文12000字，共六部分：一为大学生学习生活情况与分析，二为大学生媒介接触情况与分析，三为使用互联网情况与分析，四为媒介印象与分析，五为媒介近用情况与分析，六为对媒介素养教育的认识与分析。
本站将适时公布报告的部分内容。
另，博主主持的2006本科生科研项目《大学生传媒素养现状与对策》在媒介素养小组各位成员共同努力下亦顺利结题并通过学校鉴定，小组研究报告《大学生博客使用调查分析》已发表于2007年3月号的《当代传播》。2007年08月14日 星期二 22:24
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Nov 10, 2007
未来中国互联网发展的十大趋势
当前是互联网发展的重要转折关头：互联网产业将向何处去？如何全面衡量其发展？目前业界基本趋向一致的意见是引入多个指标来衡量，如网民数量、网络建设、网络应用等等，这样可以更加科学全面的参照系，全方位、多角度地分析中国互联网发展的最新趋势。
1：从玩网到用网，上网性质发生突变，网民数增长进入“雪崩”期
网民性质发生突变，正在从玩网人群，扩大到更大多数以白领为主的用网族。
网民的概念也发生了从“Subscriber”到“User”的转变。即一个“Subscriber”后面有若干个“User”的情况越来越普遍。
网民增长进入“雪崩”期，突破1亿5千万。IDC中国公司副总经理万宁认为，中国家庭可上网网民数量应高于5660万。以这样的增长速度，只需3至4年，中国的互联网普及率便可达到25%。
2：门户网站收支接近盈亏线，“眼球经济”让掌声再起
人们一度对“眼球经济”产生了怀疑。的确，网络经济一开始就想实现眼球经济不具备条件，主要原因之一是中国的网民规模不够大。
网民增长进入雪崩期后，网民价值达到新高度，网站内容正在向海量、精品化发展，FLASH等新技术的采用以及对网络广告的开发让网络广告效果越来越美。同时，网站优胜劣汰，新浪、搜狐、网易等网站聚集大部分网络人气；而传统企业对网络广告的认识也发生了很大转变，网络广告市场的构成正在优化，国内国际的网络广告营业额都在大幅上升。
3：产业网站、实业网站异军突起，网络经济有望越过拐点
一些行业网站依托行业优势，不声不响地掘到了第一桶金。平均站龄不满两周岁、注册地都在浙江的五大产业网站（中国化工网、化纤网、中国纺织面料网、中国五金网、中国建材网）2001年底“盘仓”，家家都有盈余。多的赚了上千万元，最少的进账也有200多万元。
教育网站（网校）成为网络经济低调的胜利者。其业务主要包括开展现代远程教育招生赢利。
实业网站却如雨后春笋般增长。例如全球最大的电脑制造商戴尔、著名的图书销售出版资讯商贝塔斯曼都已开始把互联网作为销售渠道之一。e龙网站将消费服务与商务旅行服务结合起来，目前它计划购并一家全国业务规模最大的机票预订公司，为出行者提供一条龙服务。
4：宽带建设风起云涌，分发存储发展迅猛，网络瓶颈节节打通
我国从骨干网到城域网到接入网都实现了宽带化，信息高速公路基本铺就。2002年6月数据显示：全国光缆线路长度新增45.8万公里，达到191.7万公里。其中长途光缆新增8万公里，已达到41.5万公里。同时，城域网、接入网／驻地网带宽也迅速扩展，打通了网络的瓶颈环节，形成了端到端的宽带应用环境。
5：信息源猛增，真正成海洋，“内容为王”时代到来
作为国家“863”工程重点项目的“中国数字图书馆”等工程的推广带来网上信息海量增长，其目标是建设一批中文多媒体资源库，总容量不低于20TB。
2002年6月，北京高校网络图书馆在北京师范大学正式开通，共有20多所市属市管高校加盟，实现共建、共知、共享各种资料信息。
中文信息大幅上升。到2001年4月，全国共有网页数达1.59亿，信息量为31．58亿kb，在线数据库45598个，“内容为王”时代正在到来。
6：收费全面启动，经营步向务实，“收费时代”已经到来
网站总动员，扭转免费旧观念。比如邮件服务，允许向用户发送广告信息等形式。有的收费频道，不缴钱内容一眼都看不到。
事实上，网民信息消费意识更趋成熟。人们已经从平静接受收费服务成长到以行动接纳收费服务。
电信运营商和网站联手，使付费更加便捷。如广东电信开始为腾讯收取会员费，目前其会员数以每月30%速度增长；此外，重庆移动与新浪还进行网络接入费分成。
7：信息化浪潮刺激巨大需求，互联网成国民经济发展新增点
我国十五计划中，有17000亿元用于建通信网。未来5年北京将投资300亿元推进信息化建设。
国家电子政务巨额需求也强力拉动IT市场。近年来，中国政府机构IT设备采购量以年均30%以上的速度在增长。
计算机、软件市场快速增长。2005年整个市场总销售额达到6500亿元。
8：资本市场去而复返，第二波投资潮青睐务实企业
如果没有风险投资，中国的互联网发展至少要滞后好几年。风险投资也是制造网络泡沫的导火线。实际上，今天风险投资没有掉头而去，而是在持币观望，第二波风险投资潮依然看好中国IT业、互联网，尤其看好务实的互联网企业。
9：内外合纵连横，中国互联网处于大兼并前夜
新一轮的兼并有三个特征：一是兼并更加理性务实，不贪大求名，只务实。更多网站与传统企业联手，朝实业网站、行业网站迈进。
网站与网站合作，实现业务互补、优势互补。例如Tom通过对163.net的并购，填补在邮箱服务空白；新浪与263，通过263主叫进入新浪收费频道，两家在接入费上分成，此外263的部分免费邮箱用户也可转投新浪门下。
外资与本土实业公司将争夺主角地位。如近来AOL、eBay等的举动，究竟鹿死谁手还未可知。
10：构建产业链，营造生态圈，网络经济有望局部突出重围
目前，互联网全面突破还需要有两年左右的爬坡期。发展将首先在几个条件相对成熟的局部得到突破，然后由点成线，由线成面，全面开花。
（来源：http://lixuanyu0532.bokee.com）2007年05月13日 星期日 23:59 -
Nov 10, 2007
2007中国网络传播学年会暨“新新论坛”召开
[本站按] 近日，博主提交的《大学生媒介近用与媒介认知状况分析－－以互联网为例兼谈传媒素养教育》一文入选2007年CMC年会暨“新新论坛”年会。
CMC年会是国内互联网学术界的代表会议活动，“新新论坛”是由华中科技大学新闻与传播学院首倡的旨在研究新媒介的论坛，博主参加了第二届CMC年会（南京大学主办）和新新论坛05年首次年会（第二次在清华大学举行）。
为进一步促进中国网络传播和新媒体研究领域的发展，经组委会商定，将2007年度的“中国网络传播年会”与“新媒体与新思维论坛（简称新新论坛）”两个会议合并，于2007年10月12-14日在武汉华中科技大学召开。本次07年两大同一主题的年会合力召开，更将汇聚国内一大批最具代表性的长期致力于新媒介的研究者，共商媒是。
一、会议名称和会议主题
会议名称：2007’中国网络传播学年会暨“新新论坛”
会议主题：新媒体发展与个性化传播
二、主办、承办、协办
主 办：2007中国网络传播学年会暨“新新论坛”组委会
执委：闵大洪、杜骏飞、金兼斌、钟瑛、彭兰以及特邀专家
承 办：华中科技大学新闻与信息传播学院
三、会议主要议题（不限于以下议题）
新媒介产业发展现状与趋势研究
新媒介个性化传播与网络社会的构建
移动媒体及其传播效用
广电新媒体及其发展前景
网络传播中的信息管理与控制
数字技术发展与网络产业竞争
新媒介环境下的传播理论创新
新媒介环境下研究方法创新
数字媒体与传播学教育创新
Web 2.0应用及其社会影响
四、会议时间地点
时间： 2007年10月12－14日
地点：武汉华中科技大学国际学术交流中心 武汉东湖碧波宾馆
（据中华传媒资讯网）2007年09月24日 星期一 23:48 -
Nov 10, 2007
虚拟互联网的黄金时代结束了！
[本站按] 今日看到一篇文章谈西方互联网流行社交死亡的事情，正好贴近博主最近在研究生中推出的“豆瓣与现代人际关系”讲习活动的主题。有关网上社交死亡，博主在2004年《飘在网海》一书中曾略有论述，即2003年以来西方互联网多次发生的“网络自杀”事件。事实上，这一年以来美国各地都有出现“下网潮”，戒网不上网，拒绝网络交往。
上述这篇文章中FACEBOOK负责人的观点非常引人注意，再次提醒人们虚拟只是美好的想象，更不可能替代现实。所以说，2003年以来中国互联网诸多关联物理现实的网络事件一次次证明：虚拟互联网的黄金时代结束了。今日在“传动力”QQ群里有一段相关讨论，整理如下：
今日:一些美国网民开始注销在交友网站的账户，删除博客上的一切日志和图片网站上的照片，在网络上彻底消失。他们的行为成了一个新名词――社交死亡(social suicide)。
刘梦宁:我觉得要没有了网络交友人与人之间反而更好
衣裳:算不算是一种自卑的表现 反射网民上网时间过多？
今日:说明即使虚拟也令人失望
楠楠自语:或者说虚拟没能走向现实令人失望?
今日:女画家斯蒂芬妮的“死亡”迅速而无痛。她用一个悲情的图案对121个线上好友同时说再见。最后单击一次鼠标后，她心情平静地离开了这个虚拟世界――交友网站Facebook。英国《泰晤士》报最近报道了这个发生在网络上的“自杀事件”。
今日:看来虚拟究竟是敌不过现实啊
天才：这 在另一个层面上反应美国发展程度高么？
今日：不能这么说
天才：中国的互联网近几年才真正进入大众生活。电脑也是在这几年卖的好的。
今日：也许过几年中国人也会开始网络自杀的
天才：所以我们的发展速度慢点
楠楠自语：今天看到人与人的相遇的后记里一句话,"凡真实的人生皆是相遇"
今日：它的相遇不是见面的意思
海伦：呵呵，我还好，至少现在还感到网络里其乐无穷
楠楠自语：我只是看了下后记,还没开始看呢,嘿嘿
天才：并且我觉得互联网只会发展更高 应该不会停滞不前或者倒退吧
楠楠自语：老师说下这个相遇什么意思?
今日：是主体间性的沟通
楠楠自语：又说到主体这个词了,嘿嘿
今日：我理解作者大致是这个意思
楠楠自：还没看。不能发表意见,呵呵,不过后记写的很美
今日：整本书有非常女性化的美
楠楠自语：细腻的美?说出了很多我们没能察觉到的东西?
今日：对。在最近一次接受《时代周刊》的专访时，Facebook创作者马克·扎克伯格表示，“我们的整个理论是，在这儿(Facebook网站里)人们能有真正的联系……但很可惜，这个目标并不能真正实现。网络是个平台，但最终还得依靠人们之间现实的关系。我们还不能作为一个社会存在。我们不能试图建立一个社区，我们不能试图创立出人们之间新的联系。”这和那天我们课上讲的一模一样啊！
楠楠自语：哈哈
今日：FACEBOOK都如此，豆瓣更一样
楠楠自语：不过最后一句话有点绝对了
今日：我认为对，也许各位理解上不同。就是颜慧她们那组争论的是不是新型的嘛。
楠楠自语：恩，是。不过他们说的新型的概念是相对于其他网络社区来说的是吗？
今日：意思是，人与人之间所有的联系类型都已经有了，网络还没有创造新的，网络只是一个PARTY，所以不新。
楠楠自语：网络创造的是新的手段,而不是新的类型
今日：当然了，网络是工具，没有发生质变。
楠楠自语：现在还是有为了虚拟而上网的吧,虚拟走向现实不是所有人的愿望吧？
今日：应该说，不是每个人在任何时候使用网络的愿望
楠楠自语：那单纯的虚拟算不算一种新类型
今日：问题是有没有单纯的虚拟受到怀疑
楠楠自语：网络刚兴起时有没?现在是越来越没有了
今日：我认为那只是早期对虚拟的想象和还不了解网络前提下的不科学观点，新东西出来毕竟饱含了人类的想象。
今日：就象克隆技术一样，越来越走向初衷的反面
楠楠自语：可虚拟也不是什么美丽的泡泡啊
今日：应该说想象中的虚拟更接近人的心灵吧。
楠楠自语：换用句话说虚拟是把双仞剑啊,为什么会认为更接近人的心灵？
今日：这话就长了，下次带本书你们参考一下。2007年10月23日 星期二 22:58 -
Nov 10, 2007
都市报社会新闻报道的三大失衡
[本站按]关于都市报的报道内容问题，一直得到学界的关注。本人在讲课和有关论文中也曾多次谈到都市报的内容问题。尽管都市报从上个世纪90年代初就已发展，一些都市报还曾打出进军主流报纸的口号。但是，今天仍然有许多都市报没有走出资本的原始积累阶段，都内容的“腥、星、性”来挑逗读者眼球，都市报的内容陷于琐碎化、问题化和非严肃化。在南昌，有人将《江南都市报》戏称为“江南多事报”。如此现状，很难让人相信都市报可以担当主流报纸的重任。
以下一文以《楚天都市报》为例，可以参考。
一、报道题材的失衡
在《楚天都市报》2006年3月25日至4月5日共396篇社会新闻报道中，有关罪案、事故类负面报道共179篇，占报道总数的45.20%；展现新道德、新风尚，时代精神的正面报道共51篇，占报道总数的12.88%；直接展现市民生活的报道共144篇，占报道总数的36.36%；其他类报道占5.56%。可见，正、负面新闻报道的比例严重失衡。在负面新闻中，罪案类报道高达126篇，就占了报道总数的31.82%，报道内容涉及敲诈勒索、强奸猥亵、投毒、贩毒、偷盗抢劫、行骗、拐卖绑架、杀人行凶、非法禁锢、破坏公共设施等各类罪案，特别是罪案类社会新闻在数量上占强势地位，且报道题材非常广泛，这一现象呈现出愈演愈烈之势。相比之下，像武汉科技学院学生高杰义捐骨髓，个体女店主徐吟诚实守信、积极创业等展现新道德、新风尚的正面报道却少之又少。
需要说明的是，在144篇直接展现市民生活的报道中，也多是中奖、街道垃圾、婚恋纠纷、住宅漏水、停电等题材的报道，关于武汉市民丰富多彩的社会、文化生活、积极向上的人生态度等具有时代精神的报道，所占比重很低。这与正在提倡构建和谐社会、和谐人文，积极宣扬树立“八荣八耻”社会主义荣辱观的主流舆论，还存在相当大的差距。
二、报道力度的失衡
在126篇罪案报道中，50%以上的报道都对作案过程做了详尽的报道，甚至将某些血腥、残忍的凶杀、暴力画面直接展现在读者面前。其中关于荆州“4·3”案件报道可谓典型。4月4日的整整两个版面给读者上演了一部图文并茂的警匪片。文字上：通过歹徒“劫车——撞车——再劫车——栽入河中——三次劫车——被围加油站——穷途末路、开枪自毙”，警察“追堵——合围——喊话——包抄——步步逼近”两条主线对案件做了全程报道，对歹徒的行为、言语、心理状态，警方的周密部署做了大量的细节描写。图片方面（九张)：刊登了武警、防暴警察的部署，被毁的面包车和QQ车，甚至将歹徒逃跑路线图和警方加油站合围示意图也予以刊登。4月5日在第二版整版对案件的连续报道中，又给读者插播了几段“花絮”，不仅有歹徒饶义的“临终遗言”，更是推出标题为《饶义其人》的报道，包括他的工作经历、恋爱经历、熟人对他的评价等内容，连他的兴趣爱好、爱看的武侠小说书名也有所涉及，甚至连撞毁车辆的索赔问题也成为报道的重点。
一个罪案报道做到如此力度，使我们不得不对它所可能产生的负面社会效果表示担忧。而几乎在同一时间段发生的武汉科技学院学生高杰义捐骨髓的正面典型事件没有得到有力度的报道和后续报道，还陷入了一个姥姥不疼、舅舅不爱的尴尬境地。
三、写作方式的失衡
都市报的社会新闻大量采用有情节、有细节的故事化写作方式进行报道，这的确能够激发读者的阅读兴趣，收到好的报道效果。这并不是所有的社会新闻都适用，特别是那些以事件为主、反映社会问题的社会新闻。例如，3月25日一篇题为《厕所在哪里，路人遥指小树林》的新闻报道了青山南干渠游园管理上的不足，在长达3公里的东端没有厕所，给游人带来极大不便。但报道的重头戏放在了张太婆游园内急找不到厕所，又不好意思在其他游客所指的隐蔽的小竹林里“方便”的故事讲述中，将原本急需引起相关部门重视、解决的问题，蒙上戏剧化色彩，使得报道重心偏离，报道效果大打折扣。
《楚天都市报》社会新闻报道的三大失衡，向新闻工作者提出了三个问题：一是社会新闻究竟该报道什么，不该报道什么，报道题材该以怎样的比例进行分配？二是对于敏感的、具有特殊性的新闻事件应该把握怎样的报道力度？三是对于不同题材、不同主题的社会新闻报道，该采用怎样的写作方式以图产生更好的报道效果？作为职业新闻工作者，只要站在时代的高度认真思考，这些问题都是能够正确回答的。笔者认为，最根本的是一个认识问题，也就是说某些都市报从业人员认识上存在问题，从而导致在操作上陷入误区。
(转自：CJR)2007年03月10日 星期六 22:46 -
Nov 10, 2007
《现代传媒素养》开课
[本站讯] 3月12日晚，博主主讲的《现代传媒素养》新课程首次正式开讲。该课程是博主一项有关“大学生传媒素养及其教育”研究项目的一部分。作为国内新兴的传播学与教育学交叉的研究领域以及公民素质教育的重要组成部分，现代传媒素养教育目前国内仅在上海交通大学等几所高校开设有选修课。博主开设的这门课程也是上述项目中的一项教学实验，这在省内高校中属首次开设，其目的在于探索在综合性高校如何开展传媒素养的课程教育。该课程也是继博主在《传播学》、《网络人际传播》之后、再次面向全校各专业开设的选修课，当晚前来选修的学生爆满，受到了在场听众的广泛欢迎。2007年03月12日 星期一 23:26
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Nov 10, 2007
认准互联网
[本站按]个人觉得，在我国互联网广告的潜力的确是被低估了。因为非业界的普通人总会按自己的经验来判断：“我从不点击网络广告，我讨厌弹出式窗口，我甚至恨死了它！”可是，事实上，今天网络广告的形式早已走出了它十年前甚至五年前的原始阶段，变得形式更加多样化、更加隐蔽、视听效果丰富化。比如以下报道中没有提到的电子杂志就是最好的网络广告载体。近几年，我在广告实践中也不断发现，一些本地公司或机构也开始越来越重视对互联网的广告投放，尤其是房地产企业。所以，我们在为客户规划媒介投放时也多半会根据其实际推荐增加网络媒体。
认准互联网，不需要对它刮目相看，只需要深入观察。互联网是一个充满神奇力量和同化能量的媒体，它目前实际上是仍在继续着20世纪作为“眼球世纪”或“眼睛的社会”的老路。而且，今天这个社会在消费领域绝对是年轻人的世界，正如我们看到的，网民已经并且将继续引领社会文化和时尚的发展。广告额的迅速增长，说明精明的商人比我们更快更准地看到了这种潜滋暗长的力量。下面的一些报道可以映证这一点。
2006年到2009年间，全球互联网广告增长速度将比传统媒体快6倍。2007年，全球广告支出增长5.2%，并且将长期保持该趋势。到2008年互联网广告支出将超过广播广告。到2009年，电影院和户外将是除互联网之外发展最快的广告媒体。
Zenith Optimedia(实力传播)预计，2007年全球互联网广告支出将增长28.2%，其他媒体增长3.7%；2008年互联网广告支出将超过广播广告，这比其上次的预测提前了一年；到2009年，互联网广告支出将接近全球广告支出的9%，并且在以后的十年内，其所占份额将会达到两位数。而2009年，全球电视广告支出的份额仅比2005年低0.2%。
在中国，互联网以70%左右的速度迅速增长两年后，2006年，其广告支出已基本与广播广告相持平。实力传播预计，到2009年，互联网将跃居成为中国第三大媒体,其广告支出的数额将大于杂志、户外和广播广告支出的总和。
雅虎首席执行官特里·塞梅尔14日表示，互联网广告市场的增长潜力被严重低估了，原因是多数预测报告中并没有将视频、社交网络和手机上的广告计算在内。
“视频将成为互联网的一大台柱，这已是一个不争的事实。”他说。“视频将在互联网上无所不在，而且它最终将找到一个合适的广告方式。现在，无论是移动、视频还是正在涌现的社交网站，这些因素都还未被纳入统计数据，因此我们认为互联网广告真实的增长潜力被严重低估了。”
据英国媒体5月31日报道，全球媒介采购集团“群邑”公司(GroupM)在一份即将公布的报告中预测，今年年底英国互联网广告将有望超过全国性报纸广告。
“群邑”作为全球广告传媒集团WPP麾下的媒介采购机构，目前占全球媒介采购30%的份额。该公司预测，今年互联网广告将占全英国广告市场122亿英镑(1英镑约合1.88美元)的13.3%，超过全国性报纸拥有的13.2%广告份额。
（材料来源 http://www.cjr.com.cn 2007年04月16日）2007年04月16日 星期一 23:30 -
Nov 10, 2007
二维码的报业应用与意义（下）
三、二维码与报业经营创新模式
我国“十一五”总体规划中已明确提出要推动二维码技术在新闻出版领域里的实际应用，以实现平面媒体和网络媒体的互动，这种产业发展的大势所趋为媒体出版业带来了新的机遇。的确，目前二维码技术的应用已引发了报业经营从思想到实践创新的丰富遐想。
数年前，据Editor&Publisher杂志的研究发现：由于互联网新闻业的兴起，约有1/3的网络新闻读者对传统媒体失去兴趣。其中，美国报纸订户下降了18%。但是，有危又有“机”，借助互联网和播客，读者可以“听”报纸了。不过，现在的二维码技术是直接作用于报纸介质本身，实现读报方式的重新定义，并影响到报业的经营与赢利模式。
1、延伸报纸内容和阅读时空
有了二维码，报纸可“听”又可“看”，其内容将突破传统上有限版面、平面静态呈现的限制而得到极大丰富，因为报纸内容的呈示地、存储地由纸张被引向了手机和互联网介质空间。这也使传统读报方式发生了根本变化，阅读时空变成了层递的、立体叠加式的，带来了一种动态的随时随地的全新视听享受。这种跨媒体互动可能拉动年轻时尚的手机一族成为报纸的稳定读者，并将大大提升阅读者的兴趣、理解和注意效率，并强化了他们与报纸的互动。
对报纸来说，二维码使资讯载体和表现手段增多，节约了纸质空间，内容附加价值也得到提高。进而言之，二维码带来的内容的延展性、个性化和互动性，可以有效增强报纸对读者的把握度。通过创新经营思想和版面编辑模式，报业将获得一个“借船出海”式的飞跃机会。
2、改变发行与重组产业链
今年6月，《北京晚报》通过北京优码推出了新方式的手机版。用户在该报手机版WAP页面中输入相应的优码序列号就可直接访问其手机版。这一改传统的纸发行，也不同于以前用户订阅式的手机报，是用户更加主动的、优化了的网络电子发行方式，加速了报纸走向“全介质”媒介的步伐。
二维码使传统报纸变成多媒体读物后，必然会影响到报业的整个产业链构成。在报业除资本市场以外的其他方面，如内容的生产市场、流通市场、呈现市场和消费市场等，都可能受到二维码技术及其大规模应用的影响，这也是影响报业的关键方面。比如，报纸可能需要从二维码运营商那里租用WAP地址空间以存放内容产品；或者与新闻网站联合，相互联结、推销各自的内容产品，进而相互促进内容消费。同时，二维码技术丰富了报业的产业链，如果国家对手机二维码业务采用监管模式，将使移动通信企业等进入报纸内容的流通市场，进而可能改变整个报业的消费市场结构，这必将要求相关行业、技术商和运营商谋求产业链的优化重组，构建新的商业赢利模式。
3、创新报业广告及其经营模式
作为能使多种媒体实现互动的载体，二维码技术不仅使报纸的静态图文报道追加了视频音频报道，也使平面广告摇身一变为有声有色的电台广告或电视广告。一些前卫的广告客户也已注意到这一优势。今年6月，天津万科在《每日新报》上投放了全国第一个二维码房地产广告。
相对于以前读者被动阅读的报纸广告，二维码广告把阅读主动权交还给读者。因为那些扫描条码的读者通常是对条码旁的图文内容感兴趣并希望了解更多信息的人，商家借助二维码既可直观地展示更多的产品信息和促销信息，也更容易地找到最有价值的人群，进而极大地促进产品销售和品牌形象的提升。二维条码可嵌入大量信息，具备加密防伪功能，用于商品身份识别认证可完全杜绝假冒伪劣产品的冒牌，而消费者也因此获得了的主动权。值得注意的是，移动运营商则可以建立广告监测平台，以掌握手机扫描者的个人信息，通过其连续扫描行为分析消费偏好，评估广告效果，甚至可建立起精确到不同地区的用户、不同媒体、不同时段的信息资源库。显然，所有这些对未来广告市场的结构性影响也是非常重要的。
对报纸来说，二维码广告一是在传统平面广告方式之外开拓了新的经营渠道。无论是大版面广告还是分类广告版，若配合二维码则可以让读者获得更多更精彩的详细资讯、动态信息、促销信息等；二是二维码印刷在轻便的报纸上，人们可以随时随地迅捷获取多媒体广告资讯。当然，推广、发布二维码广告还可以提高报纸广告的权威性和可信度，并促进广告效果。对此，报业也需要探索新的广告经营模式。
目前，国际上二维码技术还缺乏通用标准，国内应用还处在试验阶段。在报业中它还只是作为一种增值服务向读者推出，有关技术商应该开发出更适合报业特点的二维码应用形态。我们相信，在纸媒介多媒体化的产业大趋势下，随着读者认知的加强、手机功能的提升和相关行业、技术的进一步整合，二维码技术在报业的应用前景必然十分广阔。(本文已发表于《新闻知识》2007年3月)
2007年05月13日 星期日 23:22
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