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Jun 14, 2009
CCTV步入多事之秋 - [老媒体玩什么]
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近几年来，中央电视台似乎日子越来越不好过了。
这个日子不是说央视有钱没钱，怀疑仅以24小时中一小段黄金时间广告招标即可揽入数十亿的央视的创收能力，显然是对它的不恭；所以，这个“日子”，是说央视在民间舆论中的形象越来越糟糕了，直降到历史谷底。
这让我们想起联合国前秘书长安南那个用手帕擦汗的经典镜头，也许是这个地球太混乱了。我想，刚刚履新的焦利台长眼下的境遇大致也是如此吧。为何说CCTV已步入多事之秋，甚至重重危机呢？
回到2006年。从这一年开始，中国互联网恶搞借着胡戈“馒头血案”成功的东风开始大行其道，可谓所向披靡。CCTV的苦日子也从此开始了，一直成为最受网民青睐的焦点恶搞对象。从首当其冲的《新闻联播》（被无数网民借用戏仿），到具体的新闻报道（张殊凡小朋友的“很黄很暴力”），再到大大小小的节目和主持人（尤其是体育节目主持人），无不是天下网民嘲笑戏弄的爱物。众多针对央视的恶搞视频、图片、段子等等，以及众多嘲讽或批判的文章，像点射，似扫射，甚至有开火炮的，一个个铆足劲儿往死里玩，一下子将CCTV数十年来苦心经营的国家大台形象破坏殆尽。
可是，很少有人知道，要溯源这网络恶搞，最先就是MADE IN CCTV。当年，一度风靡全国的“大史记”、“东方时空晚会”视频，哪个不是从CCTV内部流出来的，哪个不是恶搞了红色或经典（从前苏联革命电影到国内的“文革”）？归纳来看，如今CCTV面临以下几类难事糗事：
一是业务。这一两年来，央视连爆“重重门”：露腿、短裤、哈欠、补妆、白字、字幕、打嗝、纠错、倒计时、凸点……以及其他的种种失误，真是“门门”次第开，“精彩”频频来，其出错密度之高，涉及员工之广，受社会关注度之大，令人咋舌。人们认为，这种业务水平与央视权威、专业的高度相去甚远，不得不连声惊呼，“央视这是怎么啦？”
二是节目。应该说，作为国家级大台，CCTV大多数产品的专业水准和艺术质量不容置疑。但是，在当今社会思想多元化，尤其是公众媒介素养、鉴赏水平与新闻娱乐需求不断提高的情形下，央视不少节目就显得与其地位很不相称，有的说是形同“垃圾”也不为过。
不说《新闻联播》如今形同“鸡肋”，不说“春晚”年年办年年挨骂，就说另一典型、被人们戏称为“走进迷信”的《走进科学》吧。光看其每期节目名称就令人摇头，例如“中国水怪调查”、“水鬼上门”、“发怒的鬼火”、“吃土女孩”……无不迸发出阴森之气，或令人呕吐，具体内容更是充斥牛鬼蛇神、恐怖灵异等莫名其妙之人事，节目制作更是过度渲染，大玩噱头，极尽忽悠，甚至严重混同了迷信与科学。一档科普节目做得如此“雷人”，已成全国大笑柄。
三是人物。可以说，央视无小事，一粒老鼠屎可以搞坏一锅粥。多个主持人有走穴揽私活，或其他与其公众人物身份不很相符的举动，比如黄健翔在直播台上的“疯狂3分钟”、毕福剑主持沈阳富商大婚的“婚礼门”、张宏民20万庆生的“生日门”等等。每每此时，人们纷纷指责央视对员工管理失当，要求给出解释，而央视多半采取不回应的“驼鸟”政策，企图自然冷却公众批评的热情，却不知日积月累，无异于自身机构形象的慢性自杀。
四是突发事件。最严重的就是今年2月央视新台址大楼的一把冲天大火，不仅没有获得更多应有的同情，反而成为一则被戏弄的娱乐事件，人称“不差钱”的“超级元宵烟花晚会”，令人悲凉。这次事件不仅牵出经济大案，多名央视官员被捕被处理，更因央视对自己家丑区别对待，过分冷处理报道，导致严重损伤了全台形象的元气，令人唏嘘。一个国家级电视台，把握全国最多最好的人力资源、新闻资源、关系资源等之特殊种种，竟然出现如此之多的大问题，实在令人不可想象。一些人指称央视时，居然说成“CCAV”；一些人更像嘲讽美国CNN那样，调侃说“做人不能太CCTV了。”可见，央视形象失落之低，令人侧目。
那么，问题在哪里呢？冰冻三尺非一日之寒，粗略说说：
一是传播体制与企业化经营的矛盾。如今，国内新闻媒体既有必须的政治属性与功能要求，同时又要满足自身市场化运作中的商业利益诉求。说白了，活命要干活要赚钱。CCTV再大佬，既要满足官方诉求，又要争夺注意力市场，得与其他媒体竞争客户资源（尤其是像虎视眈眈的“电视湘军”），运作起来就如同“戴着脚镣舞蹈”，有时跳得不美也就可以理解了。
如今，在传播数字化、网络化和全球化时代，中国现实传播环境也发生了深刻的变化；所幸，党和政府的新闻思想也正在不断解放进步，更加贴近实际，更尊重新闻规律。CCTV更要抛掉老皇历，刹住“老大”惯性。所谓内因是关键，要积极解放思想，要有深刻的反思和更多的行动，多实话少官话，多互动少自慰，才能把舞跳好。
二是社会思潮复杂化，市场竞争太激烈。CCTV的众多“门”，主持人主播的诸多问题，节目质量的问题，说大了显然有社会思想和现实风气的不良影响，也有媒体市场残酷竞争的因素。毕竟人人都是人，不是神仙。但是，你CCTV不能说，“我不适合这个江湖了。”况且，你还不是一般媒体，是市场竞争中的领导者，负责的是国家形象，自然你也应该超越于一般社会理想，在产品水准、职业道德、社会责任和影响力上有更高的追求才是。
三则，应该说，CCTV如此“多事”，形象大降，也有老百姓关注过度、要求有时苛刻的原因。俗话说，人怕出名猪怕壮，CCTV也是。而且一旦环境不好，人们更爱挑刺，关注缺点远胜于注意优点。所以，对于种种负面人事，CCTV若没有正确的姿态和得力的处置，不好好反思、改进，那形象最终将无降可降。
管中可窥豹，比如说《新闻联播》吧。这档节目本身的命运，从当初最高收视率到十余年来收视率的每况愈下，就是整个CCTV发展与影响力变迁的象征。其实早从数年前开始，从专家到百姓，人们无不翘首期待《新闻联播》的改革（“变脸”），这一话题甚至可以成为“两会”议题和报道的焦点。可是，只有行动才可以改变世界。而新闻联播变脸至今，雷声大雨点小，形式多内容少，而老百姓不管你有多难，他们只看实际行动。
公元2009年。坚守《新闻联播》工作岗位25年的主播罗京6月5日去世。年初的“火光”未熄，现时的悲声犹在，9日又爆史上惊天大丑闻，搞出一个“方静间谍案”，是是非非，感感叹叹，而“驼鸟”又出，叫老百姓怎么想怎么相信CCTV呢？
犹如罗京作为中国电视新闻发展史上的符号人物，越来越多的人开始认同，罗京离世似乎也是“一个时代的结束”的象征――这是谁的时代？什么的结束？
置之死地而后生。再不痛定思痛，再不赶紧动动，CCTV形象就真的要土崩瓦解，公信力也会丧失殆尽了。随机文章：
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