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Google Trends显示，10月份关键词“白岩松”的搜索量在28日以前为不可统计的静止线，而28日当天则突然数十倍飙升。原来，这一天在互联网上病毒式流行一则传闻：“白岩松自杀”。
这则重量级传闻不日即被证实为谣言。但Google 中127000条的劲爆搜索量说明它击中了网民心理的要害――显著的人物（白岩松）、突发的负面事件（自杀），两条足矣。
西方曾有学者给出一个决定谣言的公式：谣言＝（事件的）重要性×（事件的）模糊性。这说明，谣言的产生和事件的重要性与模糊性成正比关系，如果重要性和模糊性有一方趋向于零，谣言就不会产生。
尽管至今还没有找到上述谣言的最初信息源，也无法探寻造谣者的初衷，显然这则谣言传播的成功在于其掐准了人物和事件，都具备一定的重要性。期间，一些网站甚至翻出了以前有关白岩松曾声称因压力大打算自杀的报道，大大加剧了事件的模糊性，而谣言又以白岩松本人的露面很快中止。
没有谣言的社会是恐怖的，因为谣言是社会文化传播的活性构成。
对于事件，媒体总是唯恐不热闹，独家不够辟谣来凑。遗憾的是，网民们再次充当了可悲的“信息羊”。
这个案例还启示人们，比之一般的正常信息，谣言可能具有更为强大的羊群生产机制。